“秋风起，蟹脚痒”。这个秋季，会稽山推出的一系列“魔性短片”出其不意地爆火了。
创意“玩梗”，与黄酒和螃蟹元素丝滑和会，会稽山的“整活”可谓整出了新高度，奇招频出，全力诱骗消耗者的观点。
#蟹蟹会稽山 吃蟹不怕寒#等关连话题联结3天霸榜，引起网民的温煦和热议，叫醒消耗者对“吃螃蟹配黄酒”这对最好CP的中枢场景，更是创造了曝光量近2亿的传播佳绩，并引颈各关连话题快速反应，热搜榜蟹酒话题抓续发酵。
互联网时间，哪个品牌大要找准和消耗者的情谊共振点，谁就能找到新的增长蹧蹋口。酒类品牌怎样与新时间环境成长的消耗者通常？在巨头林立、竞争浓烈的酒类行业，怎样找到互异化的营销方式，从而结束弯谈超车？从会稽山的案例中，也许能给咱们一些谜底。
乘借国潮，会稽山用“魔性视频”打出营销王牌！
创意“联动”大禹、王羲之、李白、杜甫，会稽山黄酒的“魔性告白”，在微博上刷屏了。
这则短片，不仅以“吃蟹时节”的文化配景为切入点，更通过对历史场景的创意化解构，用好玩又洗脑的花式达成消耗者与历史东谈主物的对话和共识。网友们纷繁默示，“会稽山也太会玩了吧”“嗅觉一看到螃蟹就会念念起会稽山了”“官方玩梗，最为‘致命’”！大批传统文化元素的贴切哄骗，展现出别样的传统好意思感和韵味，不仅传递了传统文化的魔力，也让不雅众感受到了品牌的变调精神。
与此同期，短片中屡次出现的魔性跳舞和洗脑旋律，如“蟹、蟹、会稽山”，有用地诱骗了年青受众的温煦，并引发他们的共享理想。传统营销方式通常容易堕入说教式的宣传陷坑，但短片通过“魔性视频”这一幽默诙谐的证据手法，将品牌信息当然地融入故事情节之中，幸免了径直提防式的营销方式，使得总计短片既意旨又不失信息传达的指标，还营造出了幽默、辉煌、自信的品牌形象，拉近了与消耗者之间的距离。
重提蟹酒搭配，会稽山重塑黄酒的场景化营销。
在中国，自古以来就有酒和螃蟹同吃的习俗，把酒抓螯，赏菊、品蟹、饮酒、赋诗，“酒蟹文化”成为秋季无可取代的风致雅事。插足螃蟹赏味季，会稽山重提黄酒和螃蟹这对“自然”CP，结合螃蟹这一性情时令好意思食，进一步丰富了黄酒家具的场景化营销。
更遑急的是，这则短片内，会稽山针抵消耗者秋季吃蟹时可能碰到的寒凉问题行动“功能痛点”切入，通过张仲景建议“螃蟹寒，要与温热食品搭配”的不雅点，用一系列魔性故事片断传达了黄酒与螃蟹搭配食用的文化理念，平定了“螃蟹+黄酒”这一特定消耗场景下的消缅想智。与此同期，集结寰球近8000家门店深度关联吃蟹场景，使不雅众当可是然地将黄酒与吃蟹推断起来，酿成贯通的消耗习尚。
此前，为了进一步拓展黄酒的消耗场景，会稽山家具在品性、形象和抒发上抓续擢升，推出了稳当小聚场景的375ml规格黄酒会稽山1743。重塑黄酒冰饮主张，绑缚冰黄酒与暖锅、烧烤、小龙虾等消耗场景，改变了消耗者传统分解中觉得黄酒只稳当冬饮场景的刻板印象。在口感上进行了变调尝试，相等是“气泡黄酒一日一熏”的推出，既得志了年青消耗者对新颖口味的追求，也改变了黄酒只可在特定所在饮用的传统不雅念，使其成为平方生存中的先锋接纳。
通过家具、场景、品牌形象以及销售渠谈四个维度的变调变革，会稽山在品牌的转型升级之路上呼吁大进。这不仅是对传统文化的传承与发展，亦然对阛阓趋势的机敏知悉与积极反应。改日，跟着更多雷同变调举措的实行，咱们有原理确信，会稽山将连接引颈黄酒行业的发展潮水，成为中国乃至世鸿沟制内备受瞩指标品牌之一。
【泉源】会稽山绍兴酒股份有限公司足球投注app